Використання маркетингових стратегій у процесі формування та репрезентації української національної ідентичності

• Main Author: Andriy Kurguzov
• Format: Article
• Language: English
• Published: Zaporizhzhia National University 2018-07-01
• Series: Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку
• Subjects: національна ідентичність; мова; культура; маркетингова стратегія; глобальний соціокультурний простір; національний продукт
• Online Access: https://management-journal.org.ua/index.php/journal/article/view/57/41

Актуальність досліджуваної теми зумовлена необхідністю збереження української національно-культурної ідентичності, підвищення рівня національної свідомості громадян та активної репрезентації національно-культурної самобутності нашої країни глобальному світовому співтовариству. Метою статті є дослідження феномену української національної ідентичності та виявлення характерних особливостей її формування в умовах сучасної мовно-культурної динаміки; аналіз можливостей практичного використання сучасних маркетингових стратегій у процесі репрезентації української національної ідентичності та окреслення перспектив розвитку української національної ідентичності й шляхів репрезентації національно-культурної самобутності нашої країни в сучасних умовах конкуренції різних мовно-культурних систем. Реалізація мети та завдань зумовила необхідність використання наступних загальнонаукових методів та принципів: методу системного аналізу, структурно-функціонального аналізу, методу аксіологічної інтерпретації, аналітичного методу. Наукова значущість роботи полягає у виявленнї сучасних особливостей формування та збереження української національної ідентичності в умовах наявної мовно-культурної динаміки, результатах аналізу можливостей практичного використання маркетингових стратегій у процесі репрезентації української національної ідентичності. У якості висновку відзначається необхідність системної консолідації діяльності як державних, громадських структур та обєднань, так і окремих громадян України та української діаспори в процесі збереження й розвитку української національної ідентичності та використання шляхів репрезентації національно-культурної самобутності нашої країни в умовах конкуренції різних мовно-культурних систем