Une étude des liens entre des variables psychologiques relatives au produit et l’attachement à la marque sur le marché des cosmétiques pour femmes.

Cet article évalue les corrélations entre des variables psychologiques relatives au produit et l’attachement à une marque de cosmétiques. L’étude, qui repose sur un questionnaire administré auprès de 319 femmes âgées de 15 ans à 55 ans, révèle un lien étroit et positif de l’attachement...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: GOUTERON Joël
Format: Article
Language:English
Published: Université Mohammed V de Rabat 2011-12-01
Series:Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing
Subjects:
Online Access:https://revues.imist.ma/index.php?journal=REMAREM&page=article&op=view&path%5B%5D=3449&path%5B%5D=2481
Description
Summary:Cet article évalue les corrélations entre des variables psychologiques relatives au produit et l’attachement à une marque de cosmétiques. L’étude, qui repose sur un questionnaire administré auprès de 319 femmes âgées de 15 ans à 55 ans, révèle un lien étroit et positif de l’attachement à la marque avec l’implication dans la catégorie de produit, l’expertise subjective à l’égard du produit ainsi qu’avec l’importance accordée au risque à l’achat. Des conséquences managériales de l’étude sont ensuite soulevées.
ISSN:2028-5175
2458-665X