Análise das propagandas dos medicamentos isentos de prescrição veiculadas em revistas para prescritores na área médica

• Main Authors: Lais Danciguer Guanaes, Jacqueline Rico Coque, Edson Hipólito Junior, Cristiane Fátima Guarido, Patrícia Carvalho Mastroianni, Patrícia Souza Rossignolli
• Format: Article
• Language: English
• Published: São Paulo State University (UNESP) 2012-07-01
• Series: Revista de Ciências Farmacêuticas Básica e Aplicada
• Subjects: propaganda. medicamento isento de prescrição. legislação. peça publicitária.
• Online Access: http://rcfba.fcfar.unesp.br/index.php/ojs/article/view/279

O presente artigo apresenta uma análise da qualidade das propagandas de medicamentos isentos de prescrição destinadas à classe médica, baseado na nova RDC no 96, de 17 de dezembro de 2008. Para análise coletou-se 16 fascículos da Revista Brasileira de Medicina (RBM) a partir de agosto 2009 a dezembro de 2010. Para averiguação da qualidade, elaborou-se um questionário dividido em três partes. Ao todo 160 peças publicitárias foram encontradas, em que 27 delas eram referentes aos medicamentos isentos de prescrição, contemplando nove indústrias farmacêuticas. Observou-se que nenhuma das peças publicitárias cumpriu na íntegra as novas regras exigidas na legislação vigente (RDC 96/08), apresentando infrações desde identificação da mesma até as proibições de figuras humanas e mensagens subjetivas. Portanto, concluiu-se que: há necessidade de implantação de um instrumento mais efetivo de fiscalização, a fim de melhorar à qualidade das propagandas para poderem ser usadas como fonte fidedigna de informação e atualização aos prescritores.