DUYGU PAYLAŞIMINDA DAVRANIŞ GÖSTERGESİ OLAN “SARILMA-KUCAKLAŞMA” EYLEMİNİN TELEVİZYON REKLAMLARINDA KULLANIMI VE BİR ÇÖZÜMLEME ÖRNEĞİ: “TURKCELL HAYAT PAYLAŞINCA GÜZEL” REKLAM FİLMI

İnsan davranışının temelinde yer alan duyguların markalar tarafından hedef kitleye sunulmak üzere tasarlanan görsel-işitsel iletilerde giderek önem kazandığı görülmektedir. Bu bağlamda müşteri sadakatinin pazarlama çerçevesinde ele alındığı TV reklamlarında gündelik yaşamdan kareler...

Full description

Bibliographic Details
Main Author:	Yakup SAĞIROĞLU
Format:	Article
Language:	English
Published:	Istanbul Aydın University 2012-04-01
Series:	The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication
Subjects:	Paylaşma Kucaklaşma-Sarılma Müşteri Sadakati Göstergebilimsel Yaklaşım Turkcell
Online Access:	http://www.tojdac.org/tojdac/VOLUME2-ISSUE1_files/tojdac_v02i104.pdf

id	doaj-d5dce2e166cf44ba8971924c06338381
record_format	Article
spelling	doaj-d5dce2e166cf44ba8971924c063383812020-11-25T02:49:27ZengIstanbul Aydın UniversityThe Turkish Online Journal of Design, Art and Communication2146-51932012-04-0121304510.7456/10201100/004DUYGU PAYLAŞIMINDA DAVRANIŞ GÖSTERGESİ OLAN “SARILMA-KUCAKLAŞMA” EYLEMİNİN TELEVİZYON REKLAMLARINDA KULLANIMI VE BİR ÇÖZÜMLEME ÖRNEĞİ: “TURKCELL HAYAT PAYLAŞINCA GÜZEL” REKLAM FİLMIYakup SAĞIROĞLUİnsan davranışının temelinde yer alan duyguların markalar tarafından hedef kitleye sunulmak üzere tasarlanan görsel-işitsel iletilerde giderek önem kazandığı görülmektedir. Bu bağlamda müşteri sadakatinin pazarlama çerçevesinde ele alındığı TV reklamlarında gündelik yaşamdan karelerin sıkça görülmesi, hedef kitlenin algısını bu yönde etkileme amacı söz konusudur. Tasarlanan görsel-işitsel öğelerin bütünlüğünün korunması ve oluşturulan anlatının kampanya amacıyla örtüşmesi çalışmanın çerçevesini belirlemektedir. Bu bağlamda sevgi paylaşımının sarılma-kucaklaşma eylemi ile gösterildiği “Turkcell’in Hayat Paylaşınca Güzel” reklam filminin göstergebilimsel yaklaşımla ele alındığı çalışmada dokunma, kucaklaşma ve sarılma kavramlarına değinerek, paylaşma eyleminin göstergeleri incelenmektedir. Bu çerçevede anlatı oluşturucularının (kişi, zaman ve uzam) “sevgi paylaşımı” teması ile bütünlüğünün irdelenmesi gerçekleştirilmektedir. Reklam filminin genel betimlemesinin yapıldığı çalışmada, teknik özellikler açısından da bütünlüğün korunması çeşitli ölçütlerle ortaya konması hedeflenmekte, filmdeki olay örgülerinin gösteren-gösterilen ilişkisi çerçevesinde anlamlandırılmasında oluşacak duygu durumunun üzerinde durulmaktadır.http://www.tojdac.org/tojdac/VOLUME2-ISSUE1_files/tojdac_v02i104.pdfPaylaşmaKucaklaşma-SarılmaMüşteri SadakatiGöstergebilimsel YaklaşımTurkcell
collection	DOAJ
language	English
format	Article
sources	DOAJ
author	Yakup SAĞIROĞLU
spellingShingle	Yakup SAĞIROĞLU DUYGU PAYLAŞIMINDA DAVRANIŞ GÖSTERGESİ OLAN “SARILMA-KUCAKLAŞMA” EYLEMİNİN TELEVİZYON REKLAMLARINDA KULLANIMI VE BİR ÇÖZÜMLEME ÖRNEĞİ: “TURKCELL HAYAT PAYLAŞINCA GÜZEL” REKLAM FİLMI The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication Paylaşma Kucaklaşma-Sarılma Müşteri Sadakati Göstergebilimsel Yaklaşım Turkcell
author_facet	Yakup SAĞIROĞLU
author_sort	Yakup SAĞIROĞLU
title	DUYGU PAYLAŞIMINDA DAVRANIŞ GÖSTERGESİ OLAN “SARILMA-KUCAKLAŞMA” EYLEMİNİN TELEVİZYON REKLAMLARINDA KULLANIMI VE BİR ÇÖZÜMLEME ÖRNEĞİ: “TURKCELL HAYAT PAYLAŞINCA GÜZEL” REKLAM FİLMI
title_short	DUYGU PAYLAŞIMINDA DAVRANIŞ GÖSTERGESİ OLAN “SARILMA-KUCAKLAŞMA” EYLEMİNİN TELEVİZYON REKLAMLARINDA KULLANIMI VE BİR ÇÖZÜMLEME ÖRNEĞİ: “TURKCELL HAYAT PAYLAŞINCA GÜZEL” REKLAM FİLMI
title_full	DUYGU PAYLAŞIMINDA DAVRANIŞ GÖSTERGESİ OLAN “SARILMA-KUCAKLAŞMA” EYLEMİNİN TELEVİZYON REKLAMLARINDA KULLANIMI VE BİR ÇÖZÜMLEME ÖRNEĞİ: “TURKCELL HAYAT PAYLAŞINCA GÜZEL” REKLAM FİLMI
title_fullStr	DUYGU PAYLAŞIMINDA DAVRANIŞ GÖSTERGESİ OLAN “SARILMA-KUCAKLAŞMA” EYLEMİNİN TELEVİZYON REKLAMLARINDA KULLANIMI VE BİR ÇÖZÜMLEME ÖRNEĞİ: “TURKCELL HAYAT PAYLAŞINCA GÜZEL” REKLAM FİLMI
title_full_unstemmed	DUYGU PAYLAŞIMINDA DAVRANIŞ GÖSTERGESİ OLAN “SARILMA-KUCAKLAŞMA” EYLEMİNİN TELEVİZYON REKLAMLARINDA KULLANIMI VE BİR ÇÖZÜMLEME ÖRNEĞİ: “TURKCELL HAYAT PAYLAŞINCA GÜZEL” REKLAM FİLMI
title_sort	duygu paylaşiminda davraniş göstergesi̇ olan “sarilma-kucaklaşma” eylemi̇ni̇n televi̇zyon reklamlarinda kullanimi ve bi̇r çözümleme örneği̇: “turkcell hayat paylaşinca güzel” reklam fi̇lmi
publisher	Istanbul Aydın University
series	The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication
issn	2146-5193
publishDate	2012-04-01
description	İnsan davranışının temelinde yer alan duyguların markalar tarafından hedef kitleye sunulmak üzere tasarlanan görsel-işitsel iletilerde giderek önem kazandığı görülmektedir. Bu bağlamda müşteri sadakatinin pazarlama çerçevesinde ele alındığı TV reklamlarında gündelik yaşamdan karelerin sıkça görülmesi, hedef kitlenin algısını bu yönde etkileme amacı söz konusudur. Tasarlanan görsel-işitsel öğelerin bütünlüğünün korunması ve oluşturulan anlatının kampanya amacıyla örtüşmesi çalışmanın çerçevesini belirlemektedir. Bu bağlamda sevgi paylaşımının sarılma-kucaklaşma eylemi ile gösterildiği “Turkcell’in Hayat Paylaşınca Güzel” reklam filminin göstergebilimsel yaklaşımla ele alındığı çalışmada dokunma, kucaklaşma ve sarılma kavramlarına değinerek, paylaşma eyleminin göstergeleri incelenmektedir. Bu çerçevede anlatı oluşturucularının (kişi, zaman ve uzam) “sevgi paylaşımı” teması ile bütünlüğünün irdelenmesi gerçekleştirilmektedir. Reklam filminin genel betimlemesinin yapıldığı çalışmada, teknik özellikler açısından da bütünlüğün korunması çeşitli ölçütlerle ortaya konması hedeflenmekte, filmdeki olay örgülerinin gösteren-gösterilen ilişkisi çerçevesinde anlamlandırılmasında oluşacak duygu durumunun üzerinde durulmaktadır.
topic	Paylaşma Kucaklaşma-Sarılma Müşteri Sadakati Göstergebilimsel Yaklaşım Turkcell
url	http://www.tojdac.org/tojdac/VOLUME2-ISSUE1_files/tojdac_v02i104.pdf
work_keys_str_mv	AT yakupsagiroglu duygupaylasimindadavranisgostergesiolansarilmakucaklasmaeyleminintelevizyonreklamlarindakullanimivebircozumlemeornegiturkcellhayatpaylasincaguzelreklamfilmi
_version_	1724743448995561472

DUYGU PAYLAŞIMINDA DAVRANIŞ GÖSTERGESİ OLAN “SARILMA-KUCAKLAŞMA” EYLEMİNİN TELEVİZYON REKLAMLARINDA KULLANIMI VE BİR ÇÖZÜMLEME ÖRNEĞİ: “TURKCELL HAYAT PAYLAŞINCA GÜZEL” REKLAM FİLMI

Similar Items