O planeamento da identidade da marca de destinos turísticos: aplicação do modelo de Aaker à marca Madeira

O planeamento da identidade da marca de destinos turísticos: aplicação do modelo de Aaker à marca Madeira

Com o objetivo de aferir acerca da existência de uma visão partilhada relativamente à identidade e proposta de valor da marca Madeira, e considerando esta partilha essencial à existência de uma marca de sucesso, foi desenvolvido um estudo de carácter qualitativo. Foram recolhidos dados primários...

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Bibliographic Details
Main Authors: Nélia Alves, Jorge Costa, Ana Salazar
Format: Article
Language:English
Published: University of the Algarve - ESGHT - CIEO 2013-07-01
Series:Tourism & Management Studies
Subjects:
marca
destinos turísticos
planeamento
identidade
modelo de aaker
Online Access:https://tmstudies.net/index.php/ectms/article/view/585/982

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