Estratégia competitiva e marketing corporativo diferenças e semelhanças

• Main Authors: Jorge Alexandre Vanin, Paula Maines Da Silva
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade Federal de Minas de Gerais 2010-10-01
• Series: Gestão e Sociedade
• Subjects: planejamento; estratégia; competição; marketing; mercado.
• Online Access: https://www.gestaoesociedade.org/gestaoesociedade/article/view/937

O presente trabalho analisa os assuntos “Estratégias Corporativas” e “Marketing Corporativo”, destacando sua importância, congruências e discrepâncias, a partir da teoria existente. Enquanto a estratégia, segundo Ansoff (1991), é um dos vários conjuntos de regras de decisão que orientam o comportamento de uma organização, o marketing envolve-se em todas as etapas dos processos das organizações: este tem ações iniciadas com a identificação de uma necessidade ou desejo do consumidor, passando pela concepção, desenvolvimento, comunicação, distribuição do produto ou serviço, até a medição da satisfação dos clientes. Conclui-se que ambos os processos atuam conjuntamente e são da maior importância para os resultados das organizações. Embora estejam ligados a diferentes níveis de responsabilidade, ambos definem conjuntos de ações cujo sucesso depende da sua coerência.