RELACIONAMENTO ENTRE BLOGS DE BELEZA E EMPRESAS DE COSMÉTICOS: UM ESTUDO NA PERSPECTIVA DAS BLOGUEIRAS

• Main Authors: Ayres Regina Santos Silva, Maria Conceição Melo Silva Luft, Aline Santos de Almeida, Maria Elena Léon Olave
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade Federal de Pernambuco 2015-11-01
• Series: GESTÃO.Org : Revista Eletrônica de Gestão Organizacional
• Subjects: Female Blogs; Business Cosmetics; Partnership; Internet; Blogs femininos; Parceria; Empresas de Cosméticos
• Online Access: https://periodicos.ufpe.br/revistas/gestaoorg/article/download/22130/18495
• ISSN: 1679-1827; 1679-1827

O blog foi criado no final da década de 90 e no decorrer dos anos alguns blogs ganharam destaque em seu segmento. Esses blogs são escritos por blogueiros carismáticos que atraem a atenção de leitores e consequentemente de empresas que desejam realizar parcerias. Este estudo teve como finalidade analisar a relação entre blogueiras de moda e beleza com empresas de cosméticos. Para tanto, foi realizado um estudo qualitativo, utilizando a estratégia de pesquisa de casos múltiplos. As evidências foram coletadas por meio de entrevistas focadas com três blogueiras de moda e beleza, através dos sites de empresas de cosméticos e os blogs do segmento de moda e beleza, disponíveis na internet, a fim de explorar como ocorrem as parcerias entre eles. A partir da análise das evidências, foi constatado que as blogueiras de moda e beleza entrevistadas são profissionais e mantém parceria com empresas de cosméticos nacionais e internacionais. A relação pode ocorrer de quatro formas: Banners, Posts Publicitários, Publieditoriais e também com a fabricação de produtos de cosméticos em parceria com blog. Nesse caso, os níveis de parceria variam de acordo com o perfil de cada blog, enfatizando que as blogueiras só publicam produtos que as atraiam e que sejam do mesmo segmento do blog.