Масова комунікація як інструмент брендингу міста

• Main Authors: Iryna Soldatenko, Ivan Posylnyi
• Format: Article
• Language: English
• Published: Lesya Ukrainka Volyn National University 2019-12-01
• Series: Соціологічні студії
• Subjects: брендинг територій; бренд міста; форми комунікації; цільові групи громадськості
• Online Access: https://sociostudios.eenu.edu.ua/index.php/socio/article/view/290

У сучасному глобалізованому світі міста існують в умовах високої конкуренції за інтелектуальний потенціал, інвестиційну при-вабливість. У формуванні бренду міста зусилля спрямовані, передусім, на створення такого образу міста, що приваблює туристів та інвесторів, але важливо формувати образ привабливого для життя міста й у міс-цевих жителів. Під час аналізу міста в контексті розвитку його бренду потрібно враховувти форми комунікації між людьми, що визначаються культурою цих територій, а не лише фізичним вимірами середовища існування міста. Треба адаптувати інструменти комерційного брендингу до цілей брендингу міста через акцент не на характеристиках товару, а на характеристиках місцевої культури та мешканців цих територій. У рамках дослідження проаналізовано чинники формування бренду міста, форми первинної, вторинної й третинної комунікацій міста з цільовими групами громадськості. Наведено та проаналізовано різні комунікативні моделі формування бренду міста – шестикутник С. Анхольта, три основні інструменти формування бренду міста, як-от: «асоціація особистості», «побудова образу» та «подія».