Audiencia social en España: Estrategias de éxito en la televisión nacional

• Main Authors: Marta Saavedra Llamas, Leticia Rodríguez Fernández, Gemma Barón Dulce
• Format: Article
• Language: English
• Published: Icono 14 2015-07-01
• Series: La Revista Icono 14
• Subjects: audiencia social; estrategias digitales; twitter; transmedia; gran hermano; la sexta noche
• Online Access: https://icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/822

El presente trabajo de investigación aborda el concepto de audiencia social, nuevo espacio narrativo nacido de la convergencia de la audiencia televisiva y las conversaciones de usuarios en Twitter, analizando las estrategias de los programas de la televisión española con mayor impacto social. Entender qué es exactamente la audiencia social, cómo funciona o qué tipo de mediciones se realizan de la misma se hace más necesario que nunca para ahondar en los usos y oportunidades que supone tanto para el medio televisivo como para los anunciantes, que deciden invertir en un espacio determinado. A través del estudio de casos exitosos ya implantados se pretende establecer fórmulas de éxito que logren una participación aún más activa de los usuarios, el trasvase de audiencia social a la audiencia tradicional y la inclusión ventajosa de las marcas en este nuevo escenario comunicacional cargado de posibilidades.