Internet ¿Una puerta abierta a la publicidad?

• Main Author: Miguel Baños González
• Format: Article
• Language: English
• Published: Icono 14 2012-04-01
• Series: La Revista Icono 14
• Subjects: internet; publicidad; espacios publicitarios; Red; campañas
• Online Access: https://icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/444
• ISSN: 1697-8293

Internet es un medio que ofrece grandes posibilidades de comunicación: númerode usuarios, contenidos, interactividad, bidireccionalidad,… Sin embargo, en la práctica, losinnumerables formatos y espacios publicitarios en la Red se enfrentan a una gran variedadde limitaciones que reducen considerablemente su eficacia, hasta utilizarse como un mediomarginal al que, salvo campañas puntuales de anunciantes concretos, se le dedica unesfuerzo y un porcentaje del presupuesto publicitario muy por debajo del que lecorrespondería por su audiencia y posibilidades