Viagem ao território da publicidade

• Main Author: Patrícia Burrowes
• Format: Article
• Language: English
• Published: Escola Superior de Propaganda e Marketing 2008-09-01
• Series: Comunicação, Mídia e Consumo
• Online Access: http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/53

Este artigo aborda o processo de produção das peças publicitárias, contextualizando a propaganda em seu ambiente de fundo, ou seja, como ferramenta de marketing. Acredito que, ao descrever os aspectos técnicos envolvidos na criação das mensagens, iluminaremos elementos que não raro ficam à sombra nos estudos sobre a publicidade, e desta forma multiplicar-se-á a percepção das variáveis em jogo nesse fenômeno social, enriquecendo nossa compreensão sobre ele. Palavras-chave: Publicidade; criação; marketing; subjetividade. ABSTRACT This is a paper on the making of advertising pieces, contextualizing advertising in its background ambience, that is, as a marketing tool. I believe that in describing technical aspects of the creation of such messages, we shall bring to light elements that are frequently kept out of sight in the studies about advertising; this should multiply the perception of variables at play in this social phenomenon and enrich our understanding about it. Keywords: Advertising; creation; marketing; subjectivity.