Формування концепції виміру вітчизняних брендів на відповідність моделі 4-D

• Main Author: Alla Lyalyuk
• Format: Article
• Language: English
• Published: Lesya Ukrainka Eastern European National University 2016-04-01
• Series: Економічний часопис Східноєвропейського національного університету імені Лесі Українки
• Subjects: бренд, торгова марка, функціональний, духовний і ментальний виміри
• Online Access: https://echas.eenu.edu.ua/index.php/echas/article/view/211
• ISSN: 2411-4014; 2524-2717

Розглянуто модель 4-D (модель 4-мірного брендигну), яка включає чотири виміри: функціональний, со-ціальний, духовний і ментальний. Проаналізовані результати дослідження на відповідність концепції моделі 4-D досвіду взаємодії українських споживачів деякими вітчизняними брендами. Описано виміри, які переважають у досліджуваних вітчизняних торгових марках.