| Summary: | <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; text-align: justify; line-height: normal;"><span style="font-size: 9.5pt; font-family: "Times New Roman",serif;">Desde la perspectiva del paradigma Estructura-Conducta-Desempeño de Organización Industrial, las condiciones de mercado determinan el comportamiento de la empresa. Dentro de la estructura de mercado, las condiciones de demanda tienen un rol importante. De aquí que un aspecto que puede modificar la conducta de las empresas sea la influencia de los grupos de interés y otros agentes económicos, como consumidores y proveedores, por mencionar algunos. Estas condiciones de demanda afectan la toma de decisiones y el desempeño de la organización, motivándola a incorporar acciones de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en el diseño de estrategias, que se manifiestan a través de la conciliación de las preferencias individuales de los empresarios con sus preferencias sociales.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; text-align: justify; line-height: normal;"><span style="font-size: 9.5pt; font-family: "Times New Roman",serif;">En este trabajo se analiza la relación entre la estructura de mercado y la incorporación de acciones de RSE en las estrategias corporativas. Se utiliza un modelo logit en el cual se incorporan como </span><span style="font-size: 9.5pt; font-family: "Times New Roman",serif; mso-ansi-language: ES;" lang="ES">variables de control el sector de actividad económica, tamaño y edad de la empresa. Se considera </span><span style="font-size: 9.5pt; font-family: "Times New Roman",serif;">una muestra de 296 Micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes) </span><span style="font-size: 9.5pt; font-family: "Times New Roman",serif; mso-ansi-language: ES;" lang="ES">de los sectores industria, comercio y servicios de Celaya, Guanajuato. Ciudad importante en el centro de México debido al creciente dinamismo económico que ha reportado en los últimos años al ser un destino de flujos importantes de Inversión Extranjera Directa (IED), principalmente en la industria automotriz. La evidencia empírica da cuenta de la importancia de la estructura de mercado visualizada a partir de la presión de grupos de interés, demandas de los consumidores y lealtad de clientes y proveedores para las MiPymes de los sectores industria y comercio en su diseño de estrategias con un componente de responsabilidad social.</span></p>
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