La responsabilidad social empresarial como estrategia competitiva de posicionamiento del producto: la percepción del consumidor

• Main Authors: Yessica Elizabeth Llanes García, Ana María Romo Jiménez
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidad Nacional de Colombia 2017-01-01
• Series: Novum
• Subjects: responsabilidad social empresarial; posicionamiento; percepción; motivación; dirección
• Online Access: https://revistas.unal.edu.co/index.php/novum/article/view/67624

Este artículo muestra una investigación cualitativa sobre la percepción que tienen los consumidores de la Responsabilidad Social Empresarial, misma que es fundamental para el posicionamiento de los productos en el mercado. Dicha percepción se analiza desde dos características, la dirección y la motivación, que son descritas en el artículo a partir de los resultados de tres grupos focales, uno de público en general, uno de maestros y otro de alumnos de la Facultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales. La investigación arroja que los consumidores no ven a la Responsabilidad Social Empresarial como una prioridad al momento de tomar la decisión de compra y que son escépticos respecto a la credibilidad de las empresas que se declaran socialmente responsables. La Responsabilidad Social Empresarial parece no ser una estrategia competitiva efectiva para el posicionamiento de los productos.