UM MUNDO DE PRINCESAS E SUPER-HERÓIS: representações de gênero em encarte publicitário

• Main Author: Patrícia Oliveira de Freitas
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Federal do Tocantins 2016-08-01
• Series: Revista Observatório
• Subjects: Representações de Gênero; Dia das Crianças.; Publicidade; Dia das Crianças
• Online Access: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/1772

O presente texto apresenta uma reflexão sobre papéis de gênero transmitidos na publicidade direcionada ao público infantil. O material analisado foi o encarte publicitário de uma rede de lojas divulgado por ocasião do dia das crianças, em 2014. O estudo buscou perceber a maneira como são retratadas as imagens das meninas e dos meninos no referido material. A análise do material evidenciou uma forma polarizada ao retratar as crianças. A avaliação do material permitiu perceber uma associação dos meninos ao universo da aventura através de mercadorias com apelo aos super-heróis e as meninas ao universo da beleza materializado a partir de produtos ligados às princesas. Foi possível perceber que o encarte veiculou modelos estereotipados de feminilidade e de masculinidade.