| Summary: | <span style="font-family: ">O sistema marketing/mídia/publicidade extrai formas do mundo da vida para materializar seus produtos e serviços a partir de tecnologias discursivas, num processo de esteticização da mercadoria: valor de troca e libido amoldam-se. Nessa direção, os textos sincréticos são produzidos por enunciadores-cartógrafos temáticos giratórios segundo regimes específicos de visibilidade e veridicção, fornecendo aos leitores mapas cognitivos para orientação social nos vários espaços identitários de pertencimento. Os contratos comunicacionais de tais textos apresentam modalizações para amoldar o corpo, com dietas, tratamentos e exercícios, e para mudar a roupa, em busca da boa e bela forma e do sucesso</span>
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