El discurso directivo en la comunicación de los estados financieros. El caso de dos empresas chilenas

• Main Authors: Sandra Alvear Vega, José Tello Ávila
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) 2014-01-01
• Series: Contaduría y Administración
• Online Access: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=39531264010
• ISSN: 0186-1042; 2448-8410

El rol de portavoz que desempeñan los directivos de las empre- sas es objeto recurrente de estudio; en dicho contexto, el dis- curso directivo (oral o escrito) es considerado una herramienta de gestión. Así, el objetivo de este trabajo es identificar, descri- bir y comprender la función del discurso directivo expresado en la carta de presentación de los estados financieros de las empresas Corporación Nacional del Cobre (Codelco) y Com- pañía Manufacturera de Papeles y Cartones, S.A. (CMPC), en el periodo 2005-2009. La metodología empleada se basa en el análisis transversal del discurso expuesto en las cartas, a través de la identificación lexical de los enunciados. Del aná- lisis realizado, se infiere que los directivos de las respectivas empresas buscan alinear los resultados económico-financieros obtenidos con el contexto que la empresa enfrenta, esperan- do ejercer influencia en la construcción de sentido de los inte- grantes de ciertos grupos de presión social. Paralelamente, se infieren dos dimensiones del discurso directivo: la primera de ellas es estratégica y se expresa en la difusión de una imagen deseada de las empresas en estudio; la segunda de ellas es de marketing, es decir, enfocada en la promoción de la empresa como un “producto” frente a sus “clientes”, rol que es asumido por los “accionistas”.