El campo publicitario colombiano: entre los imaginarios y las condiciones objetivas

• Main Authors: David García, Mauricio Montenegro, Fernando Astaíza, Carlos Martín
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Fundación Universidad Central 2012-04-01
• Series: Nómadas
• Subjects: publicidad; división del trabajo; roles
• Online Access: http://www.ucentral.edu.co/images/stories/iesco/nomadas/revista-36/36_16_el_campo_publicitario_colombiano.pdf
• ISSN: 0121-7550

Este artículo realiza un análisis historiográfico de la publicidad en Colombia, y propone una periodización que sirve como base a un análisis crítico de su constitución como campo laboral. A partir de allí, sostiene que, con la creación de nuevos roles asociada con la implementación de nuevas tecnologías y modelos empresariales, se han modificado sustancialmente las condiciones del ejercicio publicitario. Paradójicamente, los imaginarios sobre lo que significa ser publicista y trabajar en publicidad siguen anclados en una época dorada de la que poco o nada queda.