Propuesta de una matriz de codificación para el análisis de las campañas negativas
En este trabajo se presenta el concepto de campaña negativa y se discuten sus riesgos y potencialidades como estrategia de comuni- cación política. A continuación, se propone una matriz de codificación que fue elaborada integrando una serie de variables, con sus res- pectivas dimensiones e indicador...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad Externado de Colombia
2013-01-01
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| Series: | Opera |
| Online Access: | http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=67530878002 |
| Summary: | En este trabajo se presenta el concepto de campaña negativa y se discuten sus riesgos y potencialidades como estrategia de comuni- cación política. A continuación, se propone una matriz de codificación que fue elaborada integrando una serie de variables, con sus res- pectivas dimensiones e indicadores. El objetivo fue generar una herramienta que permitiera a los investigadores ganar en precisión a la hora de analizar cualquier campaña negativa que interese como objeto de estudio. |
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| ISSN: | 1657-8651 2346-2159 |