Análisis del modelo ‘Mezcla de Marketing’ de la industria del bioetanol en Colombia

• Main Authors: Alejandro Ramírez-Velásquez, Iván Alonso Montoya R, Luz Alexandra Montoya R
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad Nacional de Colombia 2012-04-01
• Series: Acta Agronómica
• Subjects: Bioenergía, bioetanol; biomasa; caña de azúcar; Colombia; energía renovable; fuentes de energía; mezcla de marketing; Saccharum sp
• Online Access: http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0120-28122012000200010&lng=en&tlng=en

La búsqueda de alternativas de producción y consumo energético permite una nueva perspectiva para la industria de los combustibles biológicos como el bioetanol, tema central del presente trabajo, ya que sus ventajas competitivas frente a otras fuentes primarias de energía constituye una alternativa energética que permite superar los problemas generados por los métodos tradicionales de producción y consumo. A partir de la evaluación de la industria del bioetanol desde un análisis global, como el que se plantea en la mezcla de marketing, se expone qué tan atractiva o competitiva puede llegar a ser esta industria en la actualidad. Es sin duda de gran importancia señalar el reto que enfrenta la sociedad actual al intentar mantener un elevado nivel de vida sin que éste represente un peligro contra el medio ambiente o el bienestar humano. El principal desafío se centra en encontrar alternativas ecológicas y económicas que permitan cubrir las necesidades de energía, mediante el uso eficiente de fuentes alternativas y, a su vez, reducir la extrema dependencia y vulnerabilidad frente a los combustibles fósiles.