| Summary: | İletişim kampanyalarının amacı, markanın hedef
kitleye ulaşması ve hedef kitleyi istendik bir şekilde harekete geçirmektir.
Reklamın en önemli amaçlarından biri, hedef kitlenin reklamı bir şekilde görmüş
ve izlemiş olmasıdır. İletişim
teknolojilerindeki gelişmelerle gelinen noktada, bireyler her an mesaj
bombardımanına tutulmaktadırlar. Reklamın, bu mesaj yoğunluğu arasından
sıyrılıp, hedefe ulaşması, görülebilir
ve izlenebilir olması oldukça önemlidir. Reklam, zihinlerde imajlar oluşmasını
ve böylece markanın, tüketicinin bilinçaltında bir yer edinmesini
sağlamaktadır.
Sosyal medya, kullanım oranlarının artması ve
kullanıcıya birçok imkân sunmasıyla, en önemli reklam mecralarından biri haline
gelmiştir. Sosyal medya fenomenleri, markaların reklam yüzü olmaya başlamıştır.
Profesyonel olmayan ve bireysel çabalarıyla sosyal medyada yaptığı
paylaşımlarla, beğeni ve takipçi sayısını artıran kullanıcılara, micro ünlü ya
da fenomen denilebilir. Sosyal medyada reklamların genellikle geçilebilir
olması ise reklamın izlenme ihtimalini azalmaktadır. Bu bağlamda bu çalışmada,
sosyal medya kullanan ve fenomen takibi yapan tüketicilerin, marka tarafından
yapılan reklam ile fenomenlerin yaptığı reklama karşı tutumlarında (reklamı
izleme tercihi noktasında) bir farklılık olup olmadığı ortaya konulmaktadır. Bu
çalışmada, sosyal medyayı en çok kullanan yaş grubu olarak 16-24 yaş
arasındaki, 15 katılımcı ile derinlemesine görüşme yapılmıştır. Araştırma
sonucuna göre, katılımcılar, reklamları ilgili alanına girdiği takdirde
izlemekte, reklamı yapılan ürün veya hizmete katılımcıların ilgisi yoksa reklam
izlememektedir.
|
|---|
