Les structures sémiotiques dans le croisement football-publicité

• Main Author: Anicet Bassilua
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade de São Paulo, Letras e Ciências Humanas 2017-11-01
• Series: Estudos Semióticos
• Online Access: http://www.revistas.usp.br/esse/article/view/140740

La production du sens dans l’interaction est un des domaines vers lequel s’orientent aujourd’hui beaucoup de recherches en sémiotique. Il suffit, pour cela, de considérer par exemple les récents travaux d’Eric Landowski, d’Erik Bertin et d’autres encore, lesquels, en revisitant certaines notions comme la narrativité ou la discursivité, s’emploient à construire de nouveaux modèles sémiotiques, capables de rendre plus adéquatement compte de cette réalité. Dans les situations d’interaction, des grandeurs provenant de diverses entités qui interagissent se croisent en suivant quelques régimes possibles. Notre texte, qui examine le croisement du football avec la publicité, repère au moins deux de ces régimes, très liés : la programmation et l’ajustement, grâce auxquelles les unités de ces deux ensembles réalisent leur mise en commun au stade. Ces régimes produisent du sens en suivant des parcours spécifiques que nous identifions à travers les structures de significations qu’ils mettent en oeuvre. Notre texte, qui voudrait examiner l’héritage du structuralisme dans les études contemporaines, montre que l’étude des structures peut encore servir à l’examen de la production du sens, du moins dans les pratiques contemporaines dans lesquelles nous classons le croisement du football avec la publicité.