| Summary: | Este artigo busca identificar o papel da política pública do turismo no Brasil, tendo como objeto de análise o Programa Tour da Experiência na região turística Vale do Café, em especial no município de Vassouras (RJ), pretende apresentar qual experiência histórica está sendo promovida, chancelada e intermediada por uma ação de política pública. Os materiais e métodos utilizados nesse trabalho se constituíram de abordagem qualitativa, utilizando um estudo do tipo exploratório e descritivo, além de pesquisa bibliográfica e documental. O Tour da Experiência é um programa do Ministério do Turismo em parceria com SEBRAE e Instituto Marca Brasil de abrangência nacional desenvolvido desde 2006, certifica empreendimentos que oferecem ao visitante mais do que a observação contemplativa, oferecem vivencia, participação, emoções, ambientação contextualizada, atividade lúdicas, entre outras formas de experimentar. Considerando que hoje o Vale do Café não produz mais café, as possíveis experiências se baseiam nos simbolismos deste Vale, a partir de história e memória social de uma época de larga produção cafeeira. Possivelmente representados pelos cenários das fazendas, pelos atores escravos, sinhás, barões e baronesas, na gastronomia, nas danças, jogos e músicas, entre outros desenvolvidos pelos empreendimentos turísticos como elementos de vivência e interpretação de um momento histórico. Contudo foi identificado que os produtos dos empreendimentos certificados pela referida ação pública estão desarticulados de história e memória social e ainda dos critérios para formalizar a certificação, como criação de produtos inovadores, valorização de saberes locais e relação com história do Brasil Imperial.
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