Manipulación mediática, identidad juvenil y prostitución de un bien necesario

• Main Author: Alexander Mosquera
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidad del Zulia 2007-01-01
• Series: Enl@ce
• Subjects: Manipulación mediática; identidad juvenil; telefonía celular; discurso publicitario; semiótica de la cultura
• Online Access: http://redalyc.uaemex.mx/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=82340105&iCveNum=6646

Algo que identifi ca al joven de hoy es la telefonía móvil, una nueva tecnología que invade todas las esferas de lavida pública y privada, cuya presencia se hace sentir a través de una multiplicidad de “ring-tones”. Este trabajo tienecomo objetivo general describir la interrelación que se da entre la manipulación de los medios a través del discursopublicitario sobre celulares, la construcción de la identidad juvenil y la prostitución de lo que otrora fuera un bien necesariocomo el teléfono. Se abordó un corpus compuesto por varios avisos publicitarios que circularon en los diariosvenezolanos El Nacional, La Verdad y Panorama durante agosto de 2005, desde la perspectiva teórico-metodológicade la semiótica crítica de González de Ávila y de la semiótica de la cultura de Lotman. También se utilizaron algunosaportes de Magariños de Morentin relacionados con la semiótica de los mensajes publicitarios, así como los de Caro Almela, Bourdieu, Pasquali y Eco sobre los mass-media. Los resultados revelaron una manipulación mediática a través del discurso publicitario, dirigida a crear la urgente necesidad de poseer un celular, porque éste es el signo-mercancía con el cual se identifi ca el joven actual. Una conclusión preliminar indica que la no-posesión de ese aparato hace aparecer al joven como un “excluido” de ese mundo de la telefonía móvil.