Imaginarios transeúntes: la publicidad en exteriores y su relación con la geografía moral de Guadalajara

• Main Author: Christian Grimaldo
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Centro de Investigación y Estudios Superiores en Antropología Social (CIESAS-CONACYT) 2020-03-01
• Series: Encartes
• Subjects: uso social de los sentidos; espacio público; centralidad urbana; narrativas socials; distancias físicas y sociales
• Online Access: https://encartesantropologicos.mx/grimaldo-transeuntes-publicidad-exterior-guadalajara

Reflexiono sobre la geografía moral de la zona conurbada de Guadalajara a partir de un análisis de las estrategias publicitarias percibidas desde trayectos recorridos a bordo del transporte público; mediante ejercicios de observación participante, derivas urbanas y entrevistas semiestructuradas destaco los vínculos entre el paisaje, los cuerpos y la moralidad, con sus respectivos correlatos políticos. Como resultado, muestro el papel estructurante que tienen estas estrategias comunicativas en la configuración de identidades y la territorialización moral de las metrópolis contemporáneas a partir de la distribución diferencial de representaciones sociopolíticas basadas en estilos de vida y consumo.