Utjecaj percipiranog širenja krivotvorina luksuznih maraka na njihovu vrijednost i moguće pokroviteljstvo

• Main Authors: Nuttapol Assarut, Natee Srisomthavil
• Format: Article
• Language: English
• Published: Faculty of Economics & Business, Zagreb, CROMAR (Croatian Union of Marketing Associations) 2018-01-01
• Series: Tržište
• Online Access: http://hrcak.srce.hr/file/296923
• ISSN: 0353-4790; 1849-1383

Svrha – Svrha je rada istražiti utjecaje percipiranog širenja krivotvorina na pet vrijednosti originalne luksuzne modne marke. Ovo istraživanje istražuje i odnose između vrijednosti luksuzne marke i namjere pokroviteljstva. Metodološki pristup – Prikupljeno je dvjesto dvadeset anketnih upitnika, a za analizu podataka korištena je metoda modeliranja strukturnih jednadžbi, parcijalnih najmanjih kvadrata. Rezultati i implikacije – Rezultati pokazuju da za potrošače iz Jugoistočne Azije percipirano širenje krivotvorina ima statistički značajan utjecaj jedino na vrijednost jedinstvenosti, ali ne i na vrijednosti kvalitete, hedonizma, upadljivosti i proširenja vlastitih vrijednosti. Navedeno upućuje na to da se širenje krivotvorina luksuznih maraka ne može promatrati na jednak način kao i širenje autentičnih luksuznih maraka, koje imaju tendenciju negativnog utjecaja na vrijednosti drugih maraka, osim na vrijednost jedinstvenosti. No vrijednosti luksuzne marke koje imaju značajnu statističku povezanost s namjerom pokroviteljstva jesu kvaliteta, hedonizam i proširenje vlastitih vrijednosti, što sugerira da potrošači iz Jugoistočne Azije uglavnom svoju namjeru pokroviteljstva radije temelje na osobnim nego na međuosobnim motivima. Ograničenja – Jedina luksuzna modna marka promatrana u ovom istraživanju jest Louis Vuitton, što može ograničiti generalizaciju dobivenih rezultata. Isto tako nije istražen utjecaj kulturoloških različitosti. Za buduća istraživanja preporučuje se istražiti moderirajuće utjecaje kulture. Doprinos – Prema našem saznanju, ovo je istraživanje jedno od rijetkih koje na kvantitativan način proučava učinke percipiranog širenja krivotvorina na pet dimenzija vrijednosti luksuzne marke.