Estratégias de marketing adotadas nas pequenas e médias empresas do setor têxtil da microrregião de Brusque, SC

• Main Author: Rogério Adilson Lana
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade do Oeste de Santa Catarina 2010-07-01
• Series: RACE: Revista de Administração, Contabilidade e Economia
• Online Access: https://portalperiodicos.unoesc.edu.br/race/article/view/400
• ISSN: 1678-6483; 2179-4936

No presente artigo, visa-se identificar os principais processos estratégicos de marketing que os executivos de pequenas e médias empresas do setor têxtil da microrregião de Brusque, SC utilizam para atingir seu público-alvo. Para o desenvolvimento, abordou-se o modelo de Processos Estratégicos de Marketing, desenvolvido por Hooley, Saunders e Piercy (2001). Quanto aos procedimentos metodológicos, utilizou-se para a obtenção dos dados primários a pesquisa descritivo-quantitativa e adotou-se o questionário, com perguntas fechadas, enviado para 46 empresas, em estudo. Os dados secundários foram obtidos por meio de livros, internet, artigos, revistas, jornais e trabalhos científicos em geral, que discorrem sobre a questão em investigação. Para a análise dos dados, utilizou-se para identificação das ações de marketing, mais ou menos praticadas, uma escala de respostas, na qual se considerou como mais praticadas as ações de maior número de respostas “sempre” e “às vezes”, e como menos praticadas as ações de maior número de resposta “nunca”, ou conforme a necessidade, as ações de menor número de respostas “sempre” e “às vezes”. Na conclusão desta pesquisa, constatou-se que as pequenas e médias empresas não utilizam integralmente as diversas ferramentas de marketing e que, embora pratiquem algumas atividades de marketing, muitas vezes o fazem de maneira informal, não-planejada, não-consciente e não-estruturada. Palavras-chave: Marketing. Estratégia. Setor têxtil.