| Summary: | <p>Este artigo apresenta resultados de estudo sobre o discurso<em> </em>da TV brasileira e o <em>cuidado de si </em>(o governo <em>de si</em> é uma forma indireta de governo <em>dos outros</em>). O trabalho busca analisar o discurso em favor do cuidado de si em programas de TV sobre saúde e bem-estar e identificar a noção de cuidado de si entre pessoas que cuidam da saúde. Fez-se, respectivamente, análise de conteúdo e observação participante. O manuscrito conclui que, ao ensinar o público a se alimentar e a se exercitar melhor, programas de TV sobre saúde e bem-estar incentivam o <em>cuidado de si</em> e colaboram com esta forma indireta de governo de todos.</p>
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