O Impacto da Conexidade no Comportamento do Consumidor em Relação aos Programas de Televisão

O Impacto da Conexidade no Comportamento do Consumidor em Relação aos Programas de Televisão

This paper analyzes the psychometric proprieties of the connectedness scale on consumer behavior. Consumers answered questions relating to television shows. Using exploratory, confirmatory, discriminant, convergent and nomological analyses, we found support for five dimensions out of the six initial...

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Bibliographic Details
Main Authors: Jucelia Appio, Valter Afonso Vieira
Format: Article
Language:English
Published: Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD) 2010-07-01
Series:RAC: Revista de Administração Contemporânea
Subjects:
scale
connectedness
TV
consumer behavior.
Online Access:http://www.anpad.org.br/periodicos/arq_pdf/a_1079.pdf
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publisher Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD)
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issn 1415-6555
1982-7849
publishDate 2010-07-01
description This paper analyzes the psychometric proprieties of the connectedness scale on consumer behavior. Consumers answered questions relating to television shows. Using exploratory, confirmatory, discriminant, convergent and nomological analyses, we found support for five dimensions out of the six initially proposed to reflect the scale. Furthermore, the results supported a positive relationship between connectedness and involvement, connectedness and hours watching TV and connectedness and brand community. Connectedness and social interaction were found to have a negative relationship.
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