KULLANIMLAR VE DOYUMLAR YAKLAŞIMI BAĞLAMINDA GENEL TELEVİZYON / TEMATİK TELEVİZYON İZLEME ALIŞKANLIKLARI

• Main Authors: Gökmen H. KARADAĞ, And ALGÜL
• Format: Article
• Language: English
• Published: Istanbul Aydın University 2018-10-01
• Series: The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication
• Subjects: tematik tv; genel tv; i̇zleme; kullanımlar ve doyumlar
• Online Access: https://dergipark.org.tr/tr/pub/tojdac/issue/39502/466011?publisher=deniz-yengin
• ISSN: 2146-5193; 2146-5193

Tematik televizyon yayıncılığının genel televizyon yayıncılığına alternatif oluşturduğu araştırmanınodak noktasını oluşturmaktadır. Kullanımlar ve doyumlar yaklaşımına göre, genel televizyon vetematik televizyon yayıncılığında izleyici tercih eğilimlerinin nasıl şekillendiğini bulmak, izleyicileringenel yayın veya tematik yayıncılığı tercih etme nedenlerini belirlemek, bu tercihlere etki edenunsurları ortaya koymak için Şubat 2017’de kartopu örneklem metodu kullanılarak 1456 katılımcıylaanket çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda, izleyicilerin genel yayınlarda eğlendiricidinlendirici,tematik yayınlarda ise daha çok kişisel alana hitap eden programlara eğilim duydukları;genel yayından tematiğe doğru yönelim olduğu ve tematik yayın izleyicilerinin daha çok yalnızizlemeyi tercih etttikleri ortaya çıkmıştır. Tematik televizyon izleme faktörleri ile demografiközellikler arasındaki ilişkinin de sorgulandığı araştırmada: “Uzmanlaşma” faktörünün cinsiyet, medenidurum, eğitim, aylık harcama tutarı ve yaşla ilişkili olduğu; “hedef kitle-reklam-reyting ilişkisi”faktörünün, eğitim ve aylık harcama tutarıyla ilişkili olduğu; “kişiselleşme” faktörünün, cinsiyet,eğitim ve aylık harcama tutarıyla ilişkili olduğu bulunmuştur.