Segmentacija temeljem životnog stila radi procjene stavova potrošača i ishoda ponašanja prema mobilnom oglašavanju
Svrha – Mobilna je komunikacija postala sastavni dio života ljudi u novije vrijeme. Ustanovljeno je da su kupovna ponašanja potrošača pod utjecajem njihovih stavova prema mobilnom oglašavanju. Istraživanje je ispitivalo iskoristivost segmentacije na temelju životnoga stila za pronalaženje razlika me...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Faculty of Economics & Business, Zagreb, CROMAR (Croatian Union of Marketing Associations)
2018-01-01
|
| Series: | Tržište |
| Online Access: | http://hrcak.srce.hr/file/311559 |
| Summary: | Svrha – Mobilna je komunikacija postala sastavni dio života ljudi u novije vrijeme. Ustanovljeno je da su kupovna ponašanja potrošača pod utjecajem njihovih stavova prema mobilnom oglašavanju. Istraživanje je ispitivalo iskoristivost segmentacije na temelju životnoga stila za pronalaženje razlika među potrošačima i procjenu odnosa između stavova potrošača prema mobilnom oglašavanju.
Metodološki pristup – Istraživanje se temelji na primarnim podatcima prikupljenim putem anketnih upitnika na uzorku potrošača iz Pakistana. Ono je obuhvatilo 166 ispitanika i razvrstalo ih u tri različite skupine prema životnom stilu: lagodni, iskustveni i tradicionalni. Primijenjene su faktorska i klasterska analiza kako bi se identificirali segmenti na temelju životnoga stila, a analiza varijance korištena je za pronalaženje značajnih razlika među korisnicima mobilnih uređaja prema njihovom životnom stilu, u odnosu na njihove stavove i ponašanja prema mobilnom oglašavanju.
Rezultati i implikacije – Značajne statističke razlike pronađene su među segmentima životnoga stila u od- nosu na stavove i ishode ponašanja prema mobilnom oglašavanju. Utvrđeno je da su demografske varijable beznačajne za pronalaženje razlika u stavovima i ponašanju među potrošačima. Ustanovljeno da je odnos između stavova i ponašanja pozitivan. Marketinški stručnjaci mogu učinkovitije oblikovati svoje promotivne kampanje korištenjem segmentacije temeljem životnog stila.
Ograničenja – Opseg istraživanja je ograničen jer je istraženo samo jedno tržište. Objašnjavajući je potencijal istraživanja nizak zbog veličine uzorka.
Doprinos – Primjenjivost segmentacije temeljem životnog stila u usporedbi s demografskim varijablama za pronalaženje razlika u stavovima i ponašanju prema mobilnom oglašavanju nije do sada ispitivana. |
|---|---|
| ISSN: | 0353-4790 1849-1383 |