Nuevas formas de comunicación: publicidad integrada / Future perspectives in communication: integrated advertising

Nuevas formas de comunicación: publicidad integrada / Future perspectives in communication: integrated advertising

En los últimos años, el sector publicitario se ha transformado y adaptado a las nuevas formas de comunicación. Ante la aparición de nuevas plataformas, el incremento de formatos y los cambios en el consumo por parte de una audiencia cada vez más esquiva, las empresas muestran una preocupación por la...

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Main Authors: Lidia MAESTRO-ESPÍNOLA, David CORDÓN-BENITO, Natalia ABUIN-VENCES
Format: Article
Language:English
Published: Universidad de Alicante 2019-07-01
Series:Revista Mediterránea de Comunicación
Subjects:
Editorial
Online Access:https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-10-2-nuevas-formas-de-comunicacion-publicidad-integrada-editorial
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spelling doaj-a4b95b0cb76248cc89953314c3da6d5c2020-11-25T02:44:04ZengUniversidad de AlicanteRevista Mediterránea de Comunicación1989-872X2019-07-01102910Nuevas formas de comunicación: publicidad integrada / Future perspectives in communication: integrated advertisingLidia MAESTRO-ESPÍNOLA0David CORDÓN-BENITO1Natalia ABUIN-VENCES2Universidad Complutense de Madrid. España. lidiamae@ucm.esUniversidad Internacional de La Rioja. España. david.cordon@unir.netUniversidad Complutense de Madrid. España. nabuinve@ucm.esEn los últimos años, el sector publicitario se ha transformado y adaptado a las nuevas formas de comunicación. Ante la aparición de nuevas plataformas, el incremento de formatos y los cambios en el consumo por parte de una audiencia cada vez más esquiva, las empresas muestran una preocupación por la integración estratégica de las herramientas de comunicación. Una nueva manera de concebir la comunicación que busca transmitir mensajes coherentes que evolucionan hacia lo que se conoce como comunicaciones integradas de marketing.https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-10-2-nuevas-formas-de-comunicacion-publicidad-integrada-editorialEditorial
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