Estratégias empresariais, dinâmicas informacionais e identidade de marca na economia criativa

• Main Authors: Vladimir Sibylla Pires, Sarita Albagli
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Federal de Minas Gerais, Escola de Ciência da Informação
• Series: Perspectivas em Ciência da Informação
• Subjects: Brand identity; Creative economy; Centrals of creativity; Poli-epistemical approach of informational dynamics; Information Science
• Online Access: http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1413-99362012000200008&lng=en&tlng=en

Estudo centrado nas dinâmicas informacionais do processo de construção de identidades de marcas por centrais de criatividade, que se valem de redes originadas das interações comunicacionais empreendidas entre grupos de trabalho internos e os atores e grupos sociais externos a elas. Considera-se a informação em sua dimensão performativa. Vale-se de uma abordagem poliepistêmica da Ciência da Informação. Apresenta uma pesquisa empírica realizada em uma empresa da indústria da moda (Osklen), complementada por entrevistas com duas outras empresas da economia criativa.