Cultura, consumo e segmentação de público em anúncios de cosméticos

• Main Author: Annamaria da Rocha Jatobá Palacios
• Format: Article
• Language: English
• Published: Escola Superior de Propaganda e Marketing 2008-09-01
• Series: Comunicação, Mídia e Consumo
• Online Access: http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/63
• ISSN: 1983-7070

RESUMO O artigo analisa transformações em hábitos de consumo feminino, por meio da recente segmentação do produto cosmético. O fenômeno classificatório e diferenciador do cosmético bem como a conseqüente alteração do perfil identitário do público consumidor devem-se a alguns fatores: instauração de novos marcos biológicos que norteiam o princípio dos cuidados com o corpo; tentativa da publicidade de incluir o cosmético no rol das mercadorias de primeira necessidade; crescente democratização dos cuidados estéticos com o corpo; interesse econômico e produção industrial de mercadorias para vários nichos do mercado consumidor. Palavras-chave: Publicidade; consumo; cultura contemporânea. ABSTRACT The article analyses changes in feminine consumer habits through an examination of recent market segmentation of cosmetic goods. Segmentation – and therefore the classification and differentiation of cosmetics lines – and its effects on identity profiles of consumers is examined. The article identifies and discusses some factors contributing to classification and differentiation, such as: the emergence of new biological guidelines related to body care; the attempt by the advertising industry to include cosmetics in the list of essential goods; the gradual democratization of aesthetic body care; the action of economic and industrial interests in mar-ket segmentation. Keywords: Advertising; consumption; contemporary culture.