Zur Signalisierung der appellativen Textfunktion in einer Kundenzeitschrift der Apothekenbranche

• Main Author: Margit Breckle
• Format: Article
• Language: deu
• Published: Vilnius University 2012-01-01
• Series: Kalbotyra
• Subjects: Textfunktion; appellative Textfunktion; (un)mittelbare Signalisierung; Aufforderung; Kundenzeitschrift
• Online Access: http://www.journals.vu.lt/kalbotyra/article/view/7658
• ISSN: 1392-1517; 2029-8315

Im vorliegenden Beitrag wird eine Untersuchung vorgestellt, die die Rekonstruktion der sprachlichen Mittel zur (un)mittelbaren Signalisierung der appellativen Textfunktion in einer Kundenzeitschrift der Apothekenbranche fokussiert. Ausgangspunkt der Untersuchung ist die Behauptung Hardenbickers (1999, 113), dass in Kundenzeitschriften Persuasionsabsichten „kaschiert“ werden. Das Korpus umfasst zehn sechs- bis zehnseitige, mehrmodulige Titelthemen der Apotheken Umschau, die zwischen Juni und November 2008 erschienen sind. Die Analyse der Titelthemen zeigt eine sehr große Vielfalt an sprachlichen Mitteln zur (un)mittelbaren Signalisierung der appellativen Textfunktion. Im Beitrag werden die häufigsten grammatischen und lexikalischen Indikatoren der Appellfunktion vorgestellt und anhand von Beispielen erläutert. Zudem wird anhand einer exemplarischen quantitativen Analyse eines Titelthemas untersucht, wie häufig die jeweiligen sprachlichen Mittel vorkommen und wie sie sich über die einzelnen Texte des Titelthemas verteilen.