Demografik Değişkenler ve Dizi Türünün Dizi Tanıtım Mecralarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma

• Main Authors: Dilek PENPECE, Elife YILMAZ
• Format: Article
• Language: Turkish
• Published: EconJournals 2014-03-01
• Series: Isletme ve Iktisat Calismalari Dergisi
• Subjects: tv series promotion channels; tv series marketing; chi-square and compatibility analysis; dizi tanıtım mecraları; dizi pazarlama; ki-kare ve uyum analizi
• Online Access: https://dergipark.org.tr/tr/pub/iicder/issue/31643/347015?publisher=http-www-cag-edu-tr-ilhan-ozturk

Türkiye'de son dönemde ciddi seviyede ivme kazanan dizi sektörü, 50’den fazla ülkeye dizi ihracatı gerçekleştirerek sektörünün ve dolayısıyla ilişkili diğer sektörlerin de gelişimine katkı sağlamaktadır. Ancak senaryolar, oyuncuların yeteneği ve ünü, sahne, dekor, kostüm, tasarım ve yayın saati gibi birçok değişkeni göz önünde bulundurduğu gözlenen dizi ekibi dizilerin yayından kaldırılması durumu ile karşılaşmaktadırlar. Bu açıdan uzun süre yayında kalan ve ciddi oranda izleyici reytingi alan dizilerin oluşması ile ihracat potansiyelinin de gelişeceği düşünüldüğünde, dizi pazarlanması açısından tanıtımın gerekliliği ortadadır. Bu araştırmanın amacı; izleyicilerin karşılaştıkları dizi tanıtım mecralarının neler olduğunu ortaya koyarak, onların sosyo-demografik özellikleri, izledikleri dizi türleri ve karşılaştıkları dizi tanıtım mecraları arasında ne gibi farklılıklar olduğunu belirlemektir. Bu amaca ulaşmak için gerçekleştirilen saha araştırmasında, izleyicilerin karşılaştıkları dizi tanıtım mecraları ortaya koyularak; cinsiyet, yaş ve eğitim durumu ile izlenen dizi türleri arasında anlamlı farklılık olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Benzer şekilde izleyicilerin cinsiyet, yaş, eğitim durumu ile karşılaştıkları dizi tanıtım mecralarının bazıları arasında anlamlı farklılık vardır.