A percepção do design como posicionamento no segmento de moda

• Main Authors: Cristine Einsfeldt, Vera Denise Muller
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidade do Estado de Santa Catarina 2015-01-01
• Series: ModaPalavra e-periódico
• Online Access: https://www.periodicos.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/5463

A sociedade de consumo tem evoluído através de transformações no mercado da moda e com isso, inovação e diferenciação tornam-se fatores determinantes às organizações. O design pode ser um grande aliado das empresas nesse contexto. O presente artigo busca avaliar a percepção de especialistas sobre o posicionamento estratégico por meio do design e para isso foi desenvolvida uma pesquisa de abordagem qualitativa junto a profissionais atuantes nas áreas de design, marketing e moda. O resultado obtido demonstrou o caráter estratégico do design integrado ao marketing em níveis gerenciais, como meio de obtenção de vantagens competitivas e auxiliar importante na elaboração de estratégias de segmentação e posicionamento. O design pode promover diversos benefícios às empresas e, sobretudo, favorece a compreensão de necessidades, desejos e demandas futuras do mercado de moda, o que pode ser essencial no relacionamento entre empresas e clientes, desenvolvido pelo marketing. Palavras-chave: Marketing estratégico. Design estratégico. Moda.