"Mulher como garoto-propaganda do dia dos pais": outvertising e as retóricas LGBTfóbicas na publicidade e no comentariado homotransfóbico brasileiro

• Main Author: Leo Mozdzenski
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade de São Paulo 2020-12-01
• Series: Signos do Consumo
• Subjects: outvertising; publicidade; lgbt; retórica; discurso de ódio
• Online Access: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/173801

A presente investigação se situa no âmbito dos estudos sobre o outvertising – tendência publicitária atual mais inclusiva e pró-diversidade LGBT. Mais especificamente, este trabalho volta a sua atenção para a análise de dois episódios emblemáticos na história do outvertising no Brasil. Em primeiro lugar, um comercial da Bombril dos anos 1990, que revela a LGBTfobia naturalizada da retórica publicitária tradicional. E, em segundo, o discurso de ódio homotransfóbico no comentariado das redes sociais em face da recente polêmica sobre a campanha do Dia dos Pais da Natura, estrelada por um homem transexual. Para subsidiar esta investigação, são mobilizados princípios e procedimentos analíticos dos estudos retórico-discursivos, articulando-se as noções retóricas de ethos e pathos.