Sosyal Medyadaki Yeni Kanaat Önderlerinin Birer Reklam Aracı Olarak Kullanımı: Twitter Fenomenleri Üzerine Bir Araştırma

• Main Authors: Ayda Sabuncuoğlu, Göker Gülay
• Format: Article
• Language: English
• Published: Ankara Haci Bayram Veli University 2014-07-01
• Series: İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi
• Subjects: Twitter fenomeni; reklam; sosyal medya; sosyal medya reklamcılığı; Twitter
• Online Access: http://iletisimdergisi.hacibayram.edu.tr/index.php/IKAD/article/view/108

Dünyada ve Türkiye’de sosyal medya kullanımı ve buna paralel olarak sosyal medyanın bir reklam ortamı olarak kullanımı da hızla artmaktadır. Bu bağlamda günümüz markaları reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştırabilmek adına bu ortamları yoğun bir biçimde kullanmaktadır. Günümüz markaları, Türkiye’de en yaygın olarak kullanılan sosyal medya platformlarından biri olarak kabul edilen Twitter’daki yüksek takipçili kullanıcıları (Twitter fenomenleri) reklam mesajlarının birer aracı, onların takipçilerini ise birer hedef kitle olarak konumlandırmaktadır. Bu çalışmada, günümüzde birer reklam aracı olarak kabul edilen Twitter fenomenlerinin özelliklerinin belirlenmesi ve bu kullanıcıların markalar ile olan reklam faaliyetlerini içeren süreçlerin ortaya çıkarılması amaçlanmış olup bu bağlamda nitel bir çalışma gerçekleştirilmiştir. Çalışmada, elde edilen verilerin analizi yapılarak; araştırmaya katılan Twitter fenomenlerinin birer reklam aracı olarak kullanımına, reklam ajansları ve takipçileri ile olan ilişkilerine yönelik tüm süreçler ortaya konmuştur.