É Impossível comer um só? Publicidade, embalagem e conteúdo dos salgadinhos Elma Chips

• Main Authors: Laura Guimarães Corrêa, Tiago Barcelos Pereira Salgado, Rebeca Heringer Lisboa de Castro
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade de São Paulo 2014-06-01
• Series: Signos do Consumo
• Subjects: consumo; Elma Chips; indústria alimentícia; persuasão; publicidade infantil
• Online Access: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/101398

Este trabalho objetiva identificar os elementos estratégicos de persuasão utilizados pela Elma Chips para conquistar consumidores potenciais, fomentando o desejo de experimentar o produto em suas diversas apresentações: embalagem, marcas, anúncios e o chips propriamente dito. Para tanto, procedemos à análise de três promoções que ofereciam tazos como brinde entre os anos de 1997 e 2002. Discutimos, ainda, questões relacionadas à regulamentação da publicidade de produtos alimentícios voltada a crianças naquela época e atualmente.