GÊNERO FEMININO, BELEZA E AUTORREALIZAÇÃO: uma análise da revista Claudia

• Main Authors: Tarcyanie Cajueiro Santos, Walkíria Firmo Ferraz
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Federal do Tocantins 2017-08-01
• Series: Revista Observatório
• Subjects: comunicação; Análise de discurso
• Online Access: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/3317

O objetivo deste artigo é compreender como a Revista Claudia constrói seu discurso sobre a beleza feminina e a concepção de gênero daí decorrente. Analisamos entrevistas com celebridades nas capas dos exemplares entre os meses de julho a dezembro de 2015, utilizando análise do discurso proposta por Gill. Sant’Anna, Lipovestky, Oliveira, Fontenelle e Ehrenberg, são autores que fundamentam o referencial teórico e a compreensão do modo como a revista cria na leitora uma identificação com as celebridades em destaque, os sentidos dados ao padrão de beleza e o modelo de feminilidade por ela sustentado. Concluímos que há uma relação entre a beleza feminina e a realização pessoal, por meio de um discurso no qual a beleza aparece como uma forma de realização pessoal, suscitando valores ligados ao consumo como investimento e ao indivíduo como empreendedor de si próprio.   PALAVRAS-CHAVE: Comunicação; Análise de discurso; Mulher e Beleza; Revista Claudia.     ABSTRACT The purpose of this article is to understand how the Claudia magazine constructs its discourse on feminine beauty and the conception of gender derived from it. We analyzed interviews with celebrities in the covers between the months of July and December of 2015, using discourse theory, proposed by Gill. Sant'Anna, Lipovestky, Oliveira, Fontenelle and Ehrenberg, are authors that base the theoretical reference and the understanding of the way in which the magazine creates in the reader an identification with the featured celebrities, the senses given to the beauty pattern and the model of femininity sustained by it. We conclude that there is a relation between feminine beauty and self-fulfillment, through a discourse in which beauty appears as a personal form of realization, raising values related to consumption as an investment and to the individual as an entrepreneur of oneself.   KEYWORDS: Communication; Discourse theory; Woman and beaty; Claudia magazine.     RESUMEN El objetivo de este artículo es comprender cómo la revista Claudia construye su discurso sobre la belleza femenina y el concepto de género en relación con los mismos. Se analizaron entrevistas con celebridades en las portadas de las copias entre los meses de julio a diciembre de 2015, mediante el análisis del discurso propuesto por Gill. Sant'Anna, Lipovestky, Oliveira, Fontenelle y Ehrenberg, son autores que apoyan el marco teórico y la comprensión de cómo la revista crea en la identificación lector con los personajes destacados, las instrucciones dadas a la norma de la belleza y la feminidad modelo soportado por ella. Llegamos a la conclusión de que existe una relación entre la belleza femenina y la realización personal a través de un discurso en el que la belleza es un medio de realización personal, elevando los valores vinculados con el consumo y la inversión y el individuo como empresario de sí mismo.   PALABRAS-CLAVE: comunicación; teoría del discurso; Mujer y belleza; Revista Claudia.