Vídeos Publicitários e o discurso da Tecnologia: Metáforas Verbo-Visuais
RESUMO Este artigo discute metáforas multimodais em um corpus de vídeos publicitários. O objetivo é discutir como essas metáforas constroem o discurso de sedução do espectador por meio da facilitação e explicação de conteúdos da área técnica de informática. Essas metáforas constituem-se por um compl...
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Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
2016-08-01
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| Series: | DELTA: Documentação de Estudos em Lingüística Teórica e Aplicada |
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doaj-93a07867568f4c048eba483d8bd486842020-11-25T01:58:17ZengPontifícia Universidade Católica de São PauloDELTA: Documentação de Estudos em Lingüística Teórica e Aplicada1678-460X2016-08-0132232535410.1590/0102-4450593031664184345S0102-44502016000200325Vídeos Publicitários e o discurso da Tecnologia: Metáforas Verbo-VisuaisRodrigo Esteves de LIMA-LOPESRESUMO Este artigo discute metáforas multimodais em um corpus de vídeos publicitários. O objetivo é discutir como essas metáforas constroem o discurso de sedução do espectador por meio da facilitação e explicação de conteúdos da área técnica de informática. Essas metáforas constituem-se por um complexo sistema: além do verbal, há diversos outros modos: como gestos, vestimenta, olhar e posição no quadro; todos encapsulados na imagem do vídeo. Resultados parecem indicar que tais metáforas servem para caracterizar produtos de uma determinada marca de computadores como superior em qualidade e facilidade de operação.http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0102-44502016000200325&lng=en&tlng=enMultimodalidadeVídeos PublicitáriosMetáforaModos de Linguagem |
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Rodrigo Esteves de LIMA-LOPES |
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RESUMO Este artigo discute metáforas multimodais em um corpus de vídeos publicitários. O objetivo é discutir como essas metáforas constroem o discurso de sedução do espectador por meio da facilitação e explicação de conteúdos da área técnica de informática. Essas metáforas constituem-se por um complexo sistema: além do verbal, há diversos outros modos: como gestos, vestimenta, olhar e posição no quadro; todos encapsulados na imagem do vídeo. Resultados parecem indicar que tais metáforas servem para caracterizar produtos de uma determinada marca de computadores como superior em qualidade e facilidade de operação. |
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