Hermés: expressões da marca e rituais de consumo
O presente artigo apresenta a análise das expressividades da marca de luxo Hermès, a partir de método semiótico baseado na Teoria Geral dos Signos, de Charles Peirce e no modelo de transferência de significados no mundo culturalmente constituído para os bens de consumo, proposto por McCracken (2003)...
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Universidade de São Paulo
2012-06-01
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| Series: | Signos do Consumo |
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doaj-91a4d9b0c09b40db83033cafb74387e62021-03-08T16:29:30ZengUniversidade de São PauloSignos do Consumo1984-50572012-06-0141Hermés: expressões da marca e rituais de consumoFlavia Igliori Gonsales0Diogo Kawano1Janiene Santos2ECA/USPECA/USPECA/USPO presente artigo apresenta a análise das expressividades da marca de luxo Hermès, a partir de método semiótico baseado na Teoria Geral dos Signos, de Charles Peirce e no modelo de transferência de significados no mundo culturalmente constituído para os bens de consumo, proposto por McCracken (2003). Verificou-se que os signos da marca são condizentes às estratégias da Hermès, cujo consumo gera efeitos de sentidos que fortalecem os vínculos com seus públicos.https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/49978marca de luxoconsumoCulturasemiótica |
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Flavia Igliori Gonsales Diogo Kawano Janiene Santos |
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O presente artigo apresenta a análise das expressividades da marca de luxo Hermès, a partir de método semiótico baseado na Teoria Geral dos Signos, de Charles Peirce e no modelo de transferência de significados no mundo culturalmente constituído para os bens de consumo, proposto por McCracken (2003). Verificou-se que os signos da marca são condizentes às estratégias da Hermès, cujo consumo gera efeitos de sentidos que fortalecem os vínculos com seus públicos. |
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