| Summary: | No final da década de 1960, artigos de Luiz Beltrão revelavam seu interesse em observar as
horas e espaços destinados pela televisão às informações jornalísticas. Compreendeu,
rapidamente, a capacidade que a imagem eletrônica exercia diante do espectador. Observou
que a revolução tecnológica e de conteúdo, provocada pela TV, forçava uma mudança de
comportamento da imprensa tanto na linguagem do noticiário quanto nas estratégias de
venda. Visionário, praticamente previu o surgimento de emissoras nos moldes da CNN. Entre
os pontos que Beltrão definiu como caracteres pertinentes ao jornalismo estão atualidade e
promoção, que focamos nesse artigo, e, mais detidamente, na ideia de promoção, utilizada
por Beltrão com pertinência, quando pensou nas possibilidades que a mensagem televisiva
difundir notícias com responsabilidade social.
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