Совершенствование товарной политики предприятия на основе цифровых технологий

• Main Author: Людмила Борисовна Кудрявцева
• Format: Article
• Language: English
• Published: Voronezh State University 2021-03-01
• Series: Вестник Воронежского государственного университета: Серия экономика и управление
• Subjects: методы маркетинга; маркетинг нового товара; оптимизация ассортимента; кастомизация
• Online Access: https://journals.vsu.ru/econ/article/view/3321

Предмет. В маркетинговой деятельности предприятий производственного сектора экономики особое место занимает формирование товарной политики. Ее развитие связано с исследованием возможностей и направлений цифровизации процессов разработки товара, управления жизненным циклом продукта и оптимизации товарного ассортимента. Цель. Анализ возможностей применения цифровых методов и средств в ос-новных направлениях товарной политики, выявление проблем доступности цифровых технологий для компаний различного масштаба хозяйственной деятельности и поиск способов их решения. Методология. Использован системный подход, общелогические и эмпирические методы. Осуществлялся анализ научно-практических материалов и опыта предприятий. Выводы. Рыночная ориентация бизнеса предполагает стратегический подход к формированию ассортимента выпускаемой продукции, разработке новых товаров и выведению их на рынок. Применение цифровых технологий на всех этапах формирования товарной политики позволяет повысить конкурентоспособность продукции и реализовать цель маркетинга с меньшими издержками. Развитие товарной политики на основе цифровых технологий сдерживает ряд проблем, связанных с недостаточным уровнем информационных систем, нехваткой квалифицированных специалистов и недоступностью технологий из-за ограниченности ресурсов.