A fotografia como estratégia de imagem em relações públicas na legitimação das organizações: uma reflexão a partir do Facebookda Samarco Mineração S.A.

• Main Authors: Marcela Guimarães e Silva, Joel Felipe Guindani, Raquel dos Santos Marques
• Format: Article
• Language: English
• Published: Centro Universitário Teresa D'Ávila - UNIFATEA 2019-01-01
• Series: ECCOM
• Subjects: fotografia; legitimação organizacional; relações públicas
• Online Access: http://fatea.br/seer3/index.php/ECCOM/article/view/961/959
• ISSN: 2177-5087; 2177-5087

Com o objetivo de compreender a fotografia como estratégia de relações públicas na legitimação organizacional, este estudo parte de uma pesquisa bibliográfica sobre relações públicas e fotografia. Posteriormente, analisa as fotografias publicadas pela empresa Samarco Mineração S.A. em sua página do Facebook, após a tragédia ocorrida em 2015, em Mariana-MG. Para tanto, emprega a análise de conteúdo com as fotografias, a partir de categorias propostas por Joel Santos (2015), como: motivo, elementos de apoio, mensagem, luz, técnica fotográfica e reação emocional duradoura. A análise, à luz das categorias, revelou que as fotografias foram utilizadas em conjunto às ações de reparação e compensação do conflito entre a organização e seus públicos, sendo assim, aplicadas estrategicamente pelas relações públicas para legitimação e exercício da função política organizacional.