La gratificación percibida de los estudiantes universitarios hacia los anuncios en las comunidades virtuales

• Main Authors: Eileen Ortiz Rivera, Michelle Mancera Torres
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad de Puerto Rico 2018-06-01
• Series: Fórum Empresarial
• Subjects: comunidades virtuales; redes sociales en línea; anuncios en las redes sociales en línea; influencia social; institución académica
• Online Access: https://revistas.upr.edu/index.php/forumempresarial/article/view/15699
• ISSN: 1541-8561; 2475-8752

El propósito de esta investigación es examinar la gratificación percibida de los estudiantes universitarios hacia los anuncios en las redes sociales en línea. Se administró un cuestionario a una muestra de 147 estudiantes de una institución de educación superior en Puerto Rico. Se examinaron las variables de influencia social y las variables relacionadas a los anuncios en las redes sociales en línea. Los resultados del presente estudio muestran que, la gratificación percibida de los estudiantes universitarios impacta positivamente a las normas del grupo, las intenciones del grupo, la relevancia percibida del anuncio y la respuesta hacia los anuncios en las redes sociales en línea; por lo tanto, los anuncios pueden dirigirse al consumidor de acuerdo con sus intereses, valores y creencias dentro de la comunidad virtual, maximizando así el uso de las redes sociales como una herramienta de mercadeo digital.