Estrategias de mercadotecnia para impulsar el crecimiento de las microempresas

• Main Authors: José Luis Flores Galaviz, María del Carmen Trejo Cazáres, Claudia Areli Hernández García
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad de Guadalajara 2016-03-01
• Series: Mercados y Negocios
• Online Access: http://mercadosynegocios.cucea.udg.mx/index.php/MYN/article/view/5239

aunque las microempresas son generadoras de más de las dos terceras partes de los empleos formales y parte importante del producto interno bruto, no logran crecer y sobrevivir a los distintos cambios. Es necesario que las microempresas que producen helado tipo artesanal implementen sus estrategias de mercadotecnia para promover su fortalecimiento y progreso en el mercado. la presente investigación busca analizar las estrategias de mercadotecnia que han desarrollado las empresas productoras de helado tipo artesanal en México y para ello se realizará un estudio con un enfoque cualitativo, de alcance documental y descriptivo. los datos obtenidos se analizarán con el método de comparación constante propuesto en la teoría fundamentada y con el uso del software nVivo 2.0. Con el análisis de resultados se busca proponer una estrategia de comercialización para que las microempresas la apliquen en sus procesos mercadológicos, y de esta forma impulsen su crecimiento y desarrollo.