Serialização da cultura e promoção de imaginários ambivalentes: construindo o “comum-excepcional” em A feiticeira

• Main Authors: Rose de Melo Rocha, Paulo Roberto Ferreira da Cunha
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade de São Paulo 2017-11-01
• Series: Rumores
• Subjects: Serialização da cultura; imagem e imaginário; ambivalência; A feiticeira
• Online Access: http://www.revistas.usp.br/Rumores/article/view/134801

Este artigo problematiza algumas significações imagéticas e imaginárias articuladas no consumo de narrativas serializadas. Para empreender esta análise, partimos de uma contextualização teórica sobre serialização da cultura e descentralização da cultura de massas, analisando a imagética do consumo articulada na serialização. Voltamo-nos, a seguir, em uma perspectiva histórica, a imagens modelares de estilo de vida, através da disseminação da comunicação de forma massiva em um seriado estadunidense produzido para a TV na década de 1960, A feiticeira. Em paralelo à ação normativa da difusão do referido modelo, contradições e fatores contextuais tensionavam o padrão, evidenciando ações intencionais e involuntárias que dialogavam com parcelas distintas da população não coniventes ou contempladas pelo status quo. Assim, entendemos que há a disseminação de imaginários ambivalentes pela série e no processo de seu consumo.