ADMINISTRAÇÃO DA GREEN SUPPLY CHAIN NO SEGMENTO BRASILEIRO DE COSMÉTICOS

• Main Authors: Fabricio Quadros Borges, Fabrini Quadros Borges, Silvane Vatraz, Mário Miguel Amin Garcia Herreros
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade FUMEC 2014-12-01
• Series: Pretexto
• Subjects: Sustentabilidade, Green business, Supply chain, Competitividade, Cosméticos
• Online Access: http://www.fumec.br/revistas/pretexto/article/view/2149

<p>A pesquisa possui o objetivo de analisar o ambiente do <em>green business</em>  por meio da <em>supply chain</em> das três organizações com maior participação no mercado brasileiro de cosméticos: a Natura Cosméticos S.A., a Unilever Brasil e a Avon Brasil. Questiona-se em quais etapas da cadeia de suprimentos encontram-se as ações consideradas alinhadas aos princípios do <em>green business</em> e contribuintes aos desempenhos destas empresas diante dos desafios competitivos de mercado. A metodologia se utilizou de um levantamento bibliográfico, documental e da aplicação de questionários junto a gestores que atuam na cadeia de suprimentos das organizações de maneira a verificar os meandros das etapas de planejamento, compras, produção e entregas. Baseado nestas etapas da cadeia de suprimentos, o estudo constatou que as ações inseridas no <em>green business</em> mais contribuintes ao desempenho das organizações pesquisadas foram àquelas vinculadas às etapas de compras e de produção da <em>supply chain</em>.<em></em></p>